Инструменты и способы продвижения бренда при грамотном применении

Известный бренд даёт весомое преимущество компании среди конкурентов. Для его развития нужно пройти несколько этапов:

Выбор и продумывание концепции.
Выявление потребностей рынка.
Сравнение преимуществ и недостатков фирмы с конкурентами.
Планирование маркетинговой стратегии.
Определение ЦА, ориентируясь на пол, возраст и положение в социуме.
Выбор рекламных площадок.
Расчет бюджета на мероприятия по продвижению.

Развивать бренд можно разными способами. Комплексное использование даёт лучший результат. Чтобы сохранить заинтересованность потребителей, мероприятия необходимо проводить постоянно. Любые методы требуют понимания психологии клиентов. В основе стратегии закладываются качества и стиль человека. Бренд должен ассоциироваться с определенной категорией людей и вызывать желание подражать им. При продвижении необходимо создать неповторимый образ, который ярко выделяется на фоне конкурентов. Для этого определяют концепцию и идею, которые сохраняют на всех этапах рекламной деятельности. Креативная стратегия нацелена на преодоление ограничений, удерживающих клиентов от покупки. Для этого необходим тщательный анализ целевой аудитории.

Какие существуют способы продвижения бренда

Способы продвижения бренда — это рекламные кампании, действующие на целевую аудиторию с целью реализации продукции фирмы. Подбор результативных вариантов — основа успеха бизнеса. Чтобы торговая марка стала популярной, нужно приложить усилия, а не просто преподнести потребителям качественный товар.

Клиенты распознают понятие «бренда» не как продукцию, а направлением, в котором работает фирма. Поэтому утвердившиеся на рынке компании могут быть уверены в реализации товара, независимо от цены. Надёжность, статус и качество — вот что привлекает население.

Результативными и популярными способами продвижения бренда являются:

взаимодействие со СМИ;
интернет (развитие аккаунтов в соцсетях, оформление сайта);
маркетинг (скидки, распродажи, ценовая политика);
презентации (публичные выступления);
спонсорство, благотворительность.

Каждый из предложенных способов требует от компании капиталовложений. Следует оценить эффективность мероприятий в соответствии с финансированием. Продвижение обеспечивает положительные результаты:

рост аудитории, возможность таргетинга;
быстроту информирования;
личное общение с ЦА.

Средства массовой информации

Взаимодействие со СМИ — эффективный метод продвижения. Он зарекомендовал себя одним из лучших, поскольку люди доверяют людям. Преимущества этого метода:

Экспертность. С помощью массовых источников есть возможность воздействовать на окружающих через лидеров мнений. К примеру, реклама коллекции одежды известным стилистом быстро привлечет внимание потенциальных клиентов.
Доверие. Авторитетные издания предоставляют информацию, к которой люди прислушиваются. Следовательно, высока вероятность приобретения товара, о котором рассказывается в публикации.
Узнаваемость. Продвижение через СМИ позволяет увеличить охват аудитории и создать репутацию. Если продукт рекомендуют известные личности — значит, он заслуживает внимания.

Маркетинговые стратегии

Маркетинговая политика — это комплекс мероприятий, направленный на увеличение продаж, завоевание новых сегментов рынка, утверждение лидерского статуса компании. В зависимости от целей фирмы, применяют следующие методы маркетинга:

Товарная политика — расширение ассортимента с целью соответствия переменчивым потребностям клиентов. Позволяет бренду развиваться и сохранять конкурентоспособность.
Торговая политика — активное распространение товаров путем нахождения новых каналов сбыта. Подразумевает подключение дилерских услуг, открытие нового магазина и прочее.
Продвижение — поиск идей для мотивации потребителей к приобретению товара. Оно также нацелено на рациональное распределение финансов на рекламу.
Ценовая политика — грамотное управление ценами, позволяющее выделиться среди конкурентов. Необходимо своевременно снижать цену, чтобы не допустить денежного оттока, и повышать, не отпугивая покупателей.

Как применять инструменты продвижения бренда

Инструменты для продвижения бренда:

Ярмарки одежды, обуви, аксессуаров (одежда со скидками), выставки, коллаборации с другими брендами.
Участие в показах, конкурсах: Russian Fashion Week, Международный Конкурс Молодых Модельеров (МКММ), Конкурс молодых дизайнеров Русский Силуэт и другие.
Pressfeed — платформа для взаимодействия с журналистами и редакторами СМИ.
Рациональное ценообразование, формирование набора акций.
Интернет: создание сайта и его раскрутка с помощью инструментов СЕО, контекстная реклама, ведение аккаунтов в социальных сетях, онлайн-консультации, чат-боты, реклама на других сайтах, крауд-маркетинг, публикации в онлайн каталогах.
Каталог 101da.ru — платформа для продвижения шоу-румов и бутиков.

Интернет-ресурсы

Самым популярным и результативным инструментом продвижения бренда считается интернет. Он предоставляет возможность охватить максимально широкий спектр аудитории, настроить двустороннее общение и быстро распространять информацию за минимальную плату. Огромным потенциалом для продвижения обладают соцсети. Они позволяют быстро определить целевую аудиторию и активно развивать бизнес-аккаунт. Обязательно нужно создать имиджевый сайт, чтобы:

добиться моментальной идентификации бренда потребителем;
донести философию и ценности фирмы до потребителей;
распространить информацию в СМИ.

Блог и рассылка сообщений

Блог — основной элемент контент-маркетинговой стратегии. Интересный материал повышает трафик и видимость портала, показывает экспертность. Образ бренда формируется за счёт единства стиля блога. E-mail рассылка необходима для передачи информации и обеспечения постоянного взаимодействия между фирмой и потребителями. Полезный контент и стильное оформление писем помогут разрушить привычные стереотипы о «спам-сообщениях». Оригинальное оформление писем и ориентированность на цель фирмы — обязательные требования. Подписчик получает актуальную информацию, всегда находится в курсе событий и пользуется предложениями.

Узнаваемый бренд позволяет опережать конкурентов на дистанции. Нужный образ и название фирмы обязательно вспомнится первым, когда возникнет потребность в товаре. Регулярные действия для продвижения позволят добиться успеха на рынке даже в современных условиях.

Авторские права на статью принадлежат интернет-сайту 101da.ru. Копирование материала запрещено!