Мода стремится от массового производства к индивидуальности. Наверное, каждый из нас думал, как бы изменить ту или иную вещь под себя. Оригинальный рисунок, леттеринг, лозунг, отделка фурнитурой, прорези, потертости — все эти приемы используют дизайнеры и художники-любители, чтобы кастомизировать вещь.
Все началось в 70-х годах прошлого века в Нью-Йорке. Только зарождался хип-хоп и его исполнители хотели выделиться среди других уличных банд. Они расписывали джинсовые куртки, добавляли цепи и потертости. Само слово «кастомизация» произошло от английского to customize — изменять, настраивать. В широком значении это понятие относится не только к одежде и обуви, но и любой другой продукции. Изменить «под себя» можно все — от зажигалки до праздничного торта. За основу берется уже готовый типовой продукт. Дальше дизайнер его украшает, исходя из своего видения или желания клиента.
Простыми словами кастомизация — это изменение вещи с учетом индивидуальных предпочтений. И сегодня мода на «переделки» вернулась в противовес одинаковым вещам в сетевых магазинах. В каждой стране представлены всем известные Bershka, H&M, Tommy Hilfiger, Zara и прочие бренды с одинаковым ассортиментом на прилавках. Даже люксовые производители не отличаются оригинальностью. В таком же пальто, с такой же сумкой, в такой же обуви будут ходить миллионы человек. Поэтому кастомизация одежды и аксессуаров как никогда актуальна.
Какой бывает кастомизация
Кастомизация бывает массовой, дизайнерской и персонифицированной. Массовый вариант предлагают фабрики, которые продают свои товары без посредников онлайн. За небольшую плату можно выбрать цвет фурнитуры, добавить нашивки на одежду. Клиент на сайте выбирает модель костюма по вкусу. С менеджером можно обсудить ее изготовление в фирменных цветах, с логотипом, вышивкой, брендированной фурнитурой.
Дизайнерская кастомизация простыми словами — это переделка типовой вещи мастером по своему желанию. Из недавних модных примеров вспоминаются джинсовки оверсайз и шузы, на которые художники наносили олдскульные рисунки в стиле поп-арт, добавляли потертости.
Сегодня модно расписывать одежду и обувь сюжетами картин эпохи Ренессанса (да Винчи, Боттичелли), Экспрессионизма (Ван Гог, Мунк), простыми лозунгами, цитатами классиков, анимэ. Такие изменения делают вещь из масс- и мидл-маркета индивидуальной. Это позволяет одеваться модно, но не «как все». Несмотря на то, что кастом повышает стоимость вещи в несколько раз, спрос на такие работы высок. Если вы хотите стильно переделать свою куртку, шузы или любую другую вещь (хоть флешку), обратитесь в одну из арт-кастом-студий. Художник нарисует эскиз специально для вас. После переделки вещь получится действительно уникальной, персонифицированной — такой точно ни у кого не будет.
Экологичное потребление, возрождение моды на ручной труд и кастомизация
В России давно существуют арт-кастом-студии, которые занимаются переделкой обуви, сумок и винтажной одежды. Мода на 90-е способствовала возвращению кюлотов, джинсов-бананов и клеш, вязаных свитеров с примитивными узорами, характерных курток с широкими плечами, цветных рубашек. Не забываем про аксессуары — ободки, цепи, повязки, косынки, сумки. А как же обувь с квадратным носком и массивной подошвой? «Папины» кроссовки, изящные мюли и прочие винтажные вещи?
Конечно, все это можно поискать в коллекциях дизайнеров. Но по-настоящему аутентичные вещи доцифровой эпохи модники находят в секонд-хендах. Сегодня повторное использование вещей — часть осознанного потребления. Текстильная промышленность — одна из самых «грязных». Экологичнее дать вторую жизнь одежде, чем покупать новую. В арт-кастом-студии обращаются, чтобы подогнать винтажную одежду под себя по крою, добавить модные элементы в дизайн. Обувь также подвергают изменениям путем замены подошвы, добавления заклепок, цепей и других решений.
Новую волну популярности переживает ручной труд. Аксессуары хэнд мейд из коллекций микроинфлюенсеров — признак стиля и хорошего вкуса. Индивидуальное производство экологичнее массового, а человек-творец вызывает больше доверия, чем корпорация. Разве это не аргумент, чтобы перейти на сторону осознанной моды?
Авторские права на статью принадлежат интернет-сайту 101da.ru. Копирование материала запрещено!
