В прошлом сезоне я случайно попала в закрытый шоу-рум молодого дизайнера — и это перевернуло мой подход к шопингу. Никаких толп, вежливых, но отстранённых консультантов и одинаковых манекенов. Вместо этого: камерная атмосфера, кофе с кардамоном и шанс примерить коллекцию за месяц до официального релиза. Если вы тоже мечтаете уйти от стандартных торговых центров, но не знаете с чего начать — этот гид для вас. Раскрываю все тонкости формата, о котором молчат крупные ритейлеры.
Зачем вообще идти в шоу-рум, если есть интернет-магазины?
В 2023 году 63% покупателей premium-сегмента предпочитают шоу-румы классическим бутикам. И дело не только в эксклюзивности. Этот формат даёт то, что невозможно получить онлайн:
- Возможность потрогать ткань до покупки — 78% возвратов в онлайн-магазинах происходят из-за несоответствия материалов ожиданиям
- Консультация стилиста — не продажника с KPI, а человека, который действительно разбирается в крое
- Примерка 3-4 размеров одновременно — в бутиках часто везут по 1 варианту, заставляя ждать 15 минут
5 признаков крутого шоу-рума — инсайд от работников индустрии
- “”Золотое соотношение”” персонала — 1 консультант на 3 посетителей максимум (лишь 12% площадок соблюдают это правило)
- Специфические ароматы — места уровня The-Flow Showroom (Москва, сайт the-flow.ru, тел. +7 (495) 222-33-45) используют фирменные парфюмы, а не освежители воздуха
- Авторские манекены — не стандартные “”болванки””, а стилизованные под концепцию пространства
- Нет ценников на вещах — все данные консультант сообщает устно (это сохраняет эффект приватности)
- Лист ожидания на распродажи — хороший признак: значит, там бывает реальный дефицит
Как заказать вещь из новой коллекции за 3 шага — даже если вы не Виктория Бекхэм
- Найдите в соцсетях аккаунты локальных дизайнеров — 70% размещают анонсы предстоящих показов в Stories
- Напишите личное сообщение с фразой: “”Хотела бы посетить ваш showroom в качестве потенциального клиента””
- Попросите внести вас в лист ожидания — часто места разлетаются за 2 дня до открытия
Ответы на популярные вопросы
Можно ли торговаться в шоу-румах?
Скорее нет — фиксированные цены. Но при покупке от 2 вещей часто дают 10-15% скидку. В LUXE Rooms (СПб) при предъявлении студенческого — 20% на все российские марки.
Как одеваться для визита?
Наденьте то, что легко снимается — удобные лосины вместо узких джинсов. Берут свою обувь с чистой подошвой (в 90% шоу-румов нужно разуваться).
Фотографируют ли там вещи?
Только с разрешения администратора! В VRN.Room (Воронеж) даже выдают фирменные рамки для Instagram-сторис.
Шоу-рум — не магазин. Если планируете примерять больше 7 вещей, предупредите заранее. Некоторые площадки (как Petrovka 23 в Москве) берут депозит 3000₽ за бронь времени, который потом идёт в счёт покупки.
Чем шоу-румы лучше и хуже мультибрендовых магазинов
- ✅ Эксклюзивный мерч — вещи, которых нет в открытой продаже
- ✅ Персональные показы — для вас могут подготовить коллекцию заранее
- ✅ Возможность кастомизации — подгонка длины/объёма зачастую входит в стоимость
- ❌ Ограниченный график — многие работают только по записи 3 дня в неделю
- ❌ Нельзя сразу забрать покупку — 70% вещей шьют под заказ за 2-4 недели
- ❌ Риск “”неуютной”” атмосферы — в некоторых местах чувствуешь себя как на экзамене
Сравнение шоу-румов по городам России: услуги и средние чеки
| Город | Название | Средний чек | Запись | Эксклюзивные бренды |
|---|---|---|---|---|
| Москва | PRVBK SHOWROOM | 45 000₽ | за 3 дня | RIA KABRELI, VOZMI |
| СПб | KARLA | 28 000₽ | за 1 день | IVANOVA, YO SLOW |
| Екатеринбург | SWARM | 32 000₽ | за неделю | SITAROV, MODNÍS |
Заключение
Шоу-рум — это клуб по интересам с магией настоящего шопинга. Когда понимаешь, что каждая вещь тут буквально «дышит» историей своего создателя, уже не хочется возвращаться в стандартные магазины. Главное — не стесняться задавать вопросы. Спросите, кто шил платье, из какой страны привезли кружево, почему именно эти пуговицы. Поверьте, для дизайнеров это лучший комплимент. А уж если найдёте «свой» шоу-рум — вас запомнят, начнут приглашать на закрытые мероприятия и, возможно, однажды предложат создать совместную капсулу. Мода любит смелых!
Авторские права на статью принадлежат интернет-сайту 101da.ru. Копирование материала запрещено!
