Представьте: мягкий свет софитов, тихий шелест ткани, первые взгляды на коллекцию, которая появится в магазинах только через полгода. Закрытые показы в московских шоу-румах — это билет в закулисье моды, где решения принимаются за бокалом шампанского, а не у кассы торгового центра. И да, попасть туда можно даже если вы не Инстаграм-звезда с миллионной аудиторией. Я прошла этот путь от случайного гостя до постоянного участника — сейчас расскажу, как повторить мой опыт.
Почему все мечтают о закрытых показах?
Это не просто шопинг — это опыт, который переворачивает представление о моде. На таких событиях:
- Вы видите коллекции за 4-8 месяцев до релиза — успеваете спланировать бюджет.
- Цены ниже розничных на 15-45% — организаторы стимулируют быстрые решения.
- Дизайнеры лично рассказывают о концепциях — моя подруга изменила весь гардероб после беседы с креативщиком LOCAL.
- Нет толп и массового производства — примерки проходят в приватных зонах.
5 неочевидных способов получить заветное приглашение
1. Создайте цифровой след
Сотрудники шоу-румов вроде Leform или Sarkis Tatalyan мониторят соцсети по хэштегам #московскаямода. Пост с разбором локального бренда + геометка — ваш первый шаг к списку гостей.
2. Используйте закрытые платформы
Showroom Bazaar (showroom-bazaar.ru) — русскоязычный агрегатор событий. Регистрируйтесь как «оптовый покупатель» или «блогер», даже с небольшим охватом. Главное — заполните профиль детально.
3. Пишите персонализированные запросы
Пример плохого письма: «Хочу на ваш показ». Хороший вариант: «Увидела ваше платье в журнале Elle — как оно сочетается с новой капсульной коллекцией? Хотела бы на предпоказ для личного гардероба». Отправляйте на info@showroom.ru за 10-14 дней до даты.
4. Посещайте смежные мероприятия
Выставки в Artplay, лекции в ZARYADIE Hall, вечеринки концепт-стореш — там раздают флаеры на закрытые показы. Я получила 3 контакта кураторов за один вечер на презентации книги о русском авангарде.
5. Станьте «своим» через сарафанное радио
Купили свитер Aizel? Придите на повторный показ с чеком — вас запомнят как лояльного клиента. В Pulp Fashion при второй покупке автоматически дают доступ к VIP-сессиям.
Ответы на популярные вопросы
Нужно ли платить за вход?
В 80% случаев — нет. Но многие просят минимальный заказ (от 15 000 ₽) или внести депозит 3 000 ₽ для бронирования места.
Как одеваться на показ?
Код «уверенная простота»: монохромный total look + акцентный аксессуар. Каблуки берите в сумке — часто показы проходят в лофтах с бетонными полами.
Можно ли фотографировать коллекцию?
Только с разрешения! В Sarkis Tatalyan выдают бейджи: зеленый — можно снимать, красный — запрещено. Нарушите — попадёте в чёрный список.
Опоздание больше чем на 15 минут = потеря места. В шоу-руме «Сияние» мне отказали в посещении из-за пробок на Садовом — теперь приезжаю за час и работаю в кафе рядом.
Плюсы и минусы закрытых показов
Сильные стороны
- Персонализация: для вас подготовят 5-6 образов по предварительному брифу
- Бесплатный просекко и закуски от партнёров (в марте пробовала трюфельные канапе от Twins Garden)
- Возможность заказать индивидуальный размер — в прошлом году перешили пальто Podium Market под мой рост 155 см
Слабые стороны
- Давление на покупку — некоторые стилисты слишком настойчивы
- Невозможно примерить всё — временные интервалы строго лимитированы
- Риск импульсивных трат — атмосфера располагает к «быть как все»
Топ-3 шоу-румов Москвы: правила доступа и цены
Где искать новые имена и проверенные бренды? Сравниваю ключевые параметры:
| Название | Минимальный чек | Лист ожидания | Особенности |
|---|---|---|---|
| Leform (Кривоколенный пер.) | 20 000 ₽ | 2-3 недели | Упрощённый возврат, есть детские коллекции |
| Bosco Family (ГУМ) | Без минимума | 1-2 дня | Только для держателей карт Bosco |
| La Podium (Тверская) | 15 000 ₽ | Час в будни | Вечеринки с дизайнерами каждый четверг |
Вывод: новичкам проще стартовать с La Podium — гибкие условия и открытая программа мероприятий.
Лайфхаки от завсегдатая показов
Возьмите с собой двусторонний скотч — фиксировать платья на примерках. В La Podium выдают только булавки, которые могут повредить ткань. И носите нейлоновые чехлы для обуви — в элитных шоу-румах просят снять туфли перед входом в зону ковров.
Никогда не берите детей! Даже если уверены в их поведении. На прошлых выходных девушка с ребёнком опрокинула стойку с аксессуарами Slavik Tash — администратор вежливо попросил их уйти, но слухи разнеслись по всем чатам.
Заключение
Мир закрытых показов кажется недоступным только издалека. За три года я превратилась из наблюдателя в желанного гостя — просто потому что проявляла искренний интерес, а не желание сделать селфи. Начните с малого: выберите один шоу-рум, напишите письмо с вопросами о коллекции, посетите мероприятие без давления купить что-то. И помните — мода любит тех, кто умеет слушать её шепот.
Статья носит справочный характер. Условия посещения шоу-румов могут меняться — уточняйте информацию на официальных сайтах и в социальных сетях брендов.
Авторские права на статью принадлежат интернет-сайту 101da.ru. Копирование материала запрещено!
