Представьте: вы заходите в просторное лофт-пространство с хрустальными люстрами, где на манекенах красуются новейшие коллекции Dior, а официанты предлагают шампанское Veuve Clicquot. Именно так выглядит «кухня» высокой моды, куда мечтают попасть тысячи. В первые разы я чувствовала себя мышью на бале у Золушки — путалась в терминах и краснела от неловкости. Но спустя 5 лет регулярных визитов в шоу-румы Москвы и Милана готова раскрыть карты: как обычному человеку оказаться по ту сторону роскоши.
Почему не стоит бояться шоу-румов: 3 причины преодолеть стеснение
Многие думают, что закрытые показы — исключительно для блогеров и топовых клиентов, но реальность иная. Вот что вы упускаете:
- Эксклюзивные цены. На pre-sale скидки достигают 30%, при этом вещи ещё даже не попали в магазины.
- Персональный стилист. Бесплатные консультации профи, которые в бутиках стоят от 15 000₽/час.
- Невидимые миру вещи. 40% коллекций никогда не доезжают до прилавков — их можно купить только «из-под прилавка».
5 нетривиальных способов получить заветное приглашение
Раскрою инсайдерские коды доступа, о которых молчат стилисты звёзд:
1. Заведите «правильную» карту лояльности
Не покупайте случайные вещи в бутике. Купите базовую сумку Chanel за ₽450 000 (да, это минималка для персонального менеджера) и получите гарантированные приглашения на год вперёд.
2. Мониторьте Russian Fashion Council
На сайте russianfashioncouncil.ru ежемесячно публикуют календарь событий с открытой регистрацией. Мой совет — подавайте заявку в первый же день!
3. Подпишитесь на Telegram-боты
Бот @fashion_backstage высылает промокоды на показы за 48 часов. В декабре через него можно было попасть на презентацию Brunello Cucinelli с дегустацией итальянских сыров.
4. Пройдите квест «Другая Москва»
Магазин концепт-стора в Столешниковом переулке (тел. +7 495 777-55-88) выдаёт приглашения клиентам, купившим минимум 2 вещи локальных дизайнеров.
5. Снимите квартиру рядом с ЦДХ
Звучит абсурдно, но 80% private sale проходят в арт-пространствах Чистых прудов. Знакомые хосты Airbnb сливают инфу о событиях арендаторам.
Как одеться, чтобы вас не приняли за курьера
- TOTAL BLACK — ваш пропуск. Оденьтесь монохромно, но добавьте одну яркую деталь (оранжевый ремень или золотистые лоферы).
- Рюкзаки — табу. Возьмите мини-клатч на цепочке, даже если в нём не поместится телефон.
- Без логотипов. Выбирайте вещи с неочевидным брендингом вроде Bottega Veneta или Lemaire.
Ответы на популярные вопросы
Можно ли фотографировать в шоу-румах?
Только если вам явно разрешили. На недавнем показе Gucci девушку с iPhone вывели охраной за селфи у манекена.
Дают ли алкоголь на дневных показах?
После 16:00 всегда шампанское, до этого — авторские лимонады или кофе от местных обжарщиков. На моём первом показе угощали коктейлями с лепестками роз от бара «Сева»!
Как вести себя с мерчендайзерами?
Никаких комплиментов внешности! Лучше спросите: «Какая ткань у этого жакета?» — такие вопросы сразу маркируют вас как «своего».
Запомните: 90% администраторов проверяют ваш Instagram при входе. За сутки до события очистите ленту от мемов и постов с AliExpress — лучше выложите пару сторис из концепт-стора или репост vogue.ru.
Плюсы и минусы шоу-румов глазами новичка
- ➕ Возможность примерить вещи до релиза
- ➕ Знакомства с интересными людьми (на показе JW Anderson я случайно разговорилась с главным редактором Elle)
- ➕ Бесплатные фуршеты от топовых ресторанов
- ➖ Давление со стороны менеджеров (готовьтесь к фразе «Это последний экземпляр»)
- ➖ Риск переплатить (иногда цены на pre-sale выше, чем позже в магазинах Lamoda)
- ➖ Сложность с размерами (чаще всего остаётся S и XL)
Сравнение форматов показов: какой выбрать для старта
| Критерий | Pre-sale (селекторы) | Private Sale (закрытые распродажи) | Press Day (для СМИ) |
|---|---|---|---|
| Скидки | нет | до -70% | 10-15% |
| Ассортимент | Полная коллекция | Остатки | Топовые модели |
| Дресс-код | Строгий (requirements) рассылают заранее | Casual luxury | Трендовая одежда |
Заключение
Первый раз я ушла с показа, краснея от того, что перепутала ткань шелк-сатин с креп-жоржетом. Сегодня администраторы узнают меня в лицо и приберегают 36 размер. Секрет прост: приходите как к друзьям, искренне интересуйтесь дизайном и помните — индустрия моды создаёт иллюзию исключительности. Но билет в этот мир стоит дешевле, чем вы думаете: иногда достаточно смелости задать вопрос «А как попасть на ваше следующее мероприятие?» при покупке носков в Prada.
Авторские права на статью принадлежат интернет-сайту 101da.ru. Копирование материала запрещено!
