Коллаборация (в переводе с английского — «сотрудничество») стало востребованной корпоративной практикой. Что значит коллаборация простыми словами? Это процесс командной работы, при которой отдельные люди или сформированные группы трудятся сообща для достижения общей цели, получения обоюдной выгоды.
Коллаборация предусматривает создание группы людей для выполнения общего проекта. Это фотограф, сотрудничающий с дизайнером над созданием привлекательного сюжета для обложки журнала. Это сотрудники технического отдела, которые регулярно встречаются со службой маркетинга, чтобы сосредоточиться на выполнении поставленной миссии. Это дизайнер высокой моды, делящийся опытом, навыками, знаниями с брендом, производящим товары для широких масс.
Сотрудничество двух и более сторон при работе над проектом:
- увеличивает шансы на высокий результат;
- экономит временные ресурсы;
- предупреждает профессиональное выгорание;
- исключает психическое и физическое истощение работников.
Коллаборация обеспечивает эффективность и успешность работы, поскольку нагрузка распределяется равномерно, существует возможность использования знаний и навыков другого члена команды.
Что такое коллаборация простыми словами
Эффект Медичи — концепция, разработанная Франсом Йоханссоном, которая описывает способность вводить новшества путем объединения идей, дисциплин, культур. Семья Медичи была известной и влиятельной семьей во Флоренции, которая объединила скульпторов, художников, философов, ученых, поэтов. Переплетение мировоззрений, совместное обучение привело к творческому взрыву, который знаменовал самую новаторскую эру в истории — эпоху Возрождения. Коллаборация простыми словами — это такое использование различных точек зрения, взглядов, навыков, что позволяет компаниям найти свою нишу, объединить идеи для создания отличных продуктов.
Коллективные студии, общие офисы, совместные предприятия, такие как австралийский Collabosaurus, помогают участникам сотрудничать в работе. Collabosaurus — это служба поиска партнеров, позволяющая объединить людей и группы, стремящиеся к инновационным решениям. Проект поощряет стратегическое партнерство, которое позволяет всем вовлеченным компаниям создать ажиотаж вокруг индивидуального бренда, вместе охватывать более широкую аудиторию.
Коллаборация в моде — что это значит
Сотрудничество — ключ к успеху в индустрии моды. Всегда будет кто-то, у кого есть отличные идеи и оригинальное видение образа. Сотрудничая в проектах, дизайнерские компания, предприятия обувной и текстильной промышленности расширяют охват клиентов, экономят деньги на рекламу, создают что-то волшебное, используя навыки других профессионалов.
Что значит коллаборация в моде? Это работа с отраслевыми специалистами, не имеющими отношения к собственной компании. Коллаборация — эффективный способ развить навыки, представить новый продукт. Многие бренды сотрудничают с приглашенными дизайнерами для создания мини-коллекций, которые будут продаваться вместе с обычными предложениями. Это позволяет вызвать интерес к проекту, продвигать его как для развития собственного бренда, так и для популяризации приглашенного дизайнера, увеличивая охват и развивая инновационную идею.
Как сотрудничество со звездами помогает модным брендам
В эпоху социальных сетей и обмена контентом вполне естественно, что происходит коллаборация компаний, брендов, дизайнеров. С ростом числа потребителей, совершающих покупки в Интернете, индустрия моды стала более доступной, чем когда-либо. Точно так же брендам стало проще познакомиться со своими клиентами. Некоторые крупные компании используют возможность для развития, сотрудничая с обычными людьми, у которых много подписчиков в социальных сетях.
Бруклин Бекхэм — не рядовой обыватель, и его огромное количество подписчиков в социальных сетях обеспечило возможность работать с крупными брендами благодаря широкому охвату потребителей. Знаменитый британский люксовый бренд Burberry предоставил молодому Бруклину Бекхэму возможность снять рекламу нашумевшего аромата «This is Brit». Такое назначение вызвало некоторую негативную реакцию, в том числе обвинение в инсинуация — влияния именитых родителей юноши, однако генеральный директор Burberry Кристофер Бейли заявил, что выбор связан с огромным количеством подписчиков фотографа в Интернете.
У знаменитой фотомодели Кендалл Дженнер также миллионы подписчиков в социальных сетях, что усиливает ее привлекательность в качестве модели для крупных люксовых брендов, включая Calvin Klein, Fendi, Estee Lauder. Основатель рекламного агентства цифрового маркетинга Vokent говорит: «Мы не проводим фотосессию, снимки которой будут на рекламном щите, если у участников нет сторонников в виртуальном пространстве».
Примеры коллаборации в моде
Хорошо известная концепция сотрудничества — взаимодействие массовых брендов и дизайнеров дорогой, роскошной одежды. Примером коллаборации в моде является стратегия H&M, каждый год представляющая новый вариант сотрудничества. Компания работала с Karl Lagerfeld, Alexander Wang, Lanvin, Versace, Balmain. Затем выпустила коллекцию с Kenzo, которая оказалась успешной, создав шумиху через социальные сети обоих брендов. Обзоры предстоящей коллекции привел в неистовство Интернет. Еще до того, как одежда поступила в магазины, люди выставили предложения на ebay по ценам, намного превышающим рекомендованную.
H&M пошли дальше в сотрудничестве, включив в съемку рекламной кампании влиятельных лиц и креативщиков. Модели для изображений включали студентку, художницу, поэта, ди-джея, визажиста, музыканта. Этот способ коллаборации подтвердил место H&M в качестве ведущего игрока в индустрии моды. Стратегия кобрендинга (объединение брендов), которую они использовали в отношении коллекций, помогла увеличить продажи H&M, укрепить имидж бренда, предлагающего новейшую моду для широких масс.
Подобно сотрудничеству H&M с влиятельными модельерами, IKEA — еще один популярный бренд, который вместе с избранными модельерами создает совместные мини-коллекции наряду с обычными предложениями. Объявленные первыми модными дизайнерами, выпустившими коллекции с культовым брендом товаров для дома, стали Кэти Ири, Уолтер Ван Бейрендонк, Мартин Бергстром. Три дизайнера перешли от основной отрасли — дизайна одежды к созданию постельных принадлежностей, канцелярских товаров, мебели и предметов декора, причем все изделия были с совершенно разной эстетикой. Подобно коллаборациям H&M, эти коллекции представляют собой инновационный способ кросс-маркетинга и создания парадокса — «эксклюзивного» продукта для широких масс.
Заключение
Установление связей с другими профессионалами и совместная инновационная работа могут привести к захватывающему взаимодействию, уникальному и востребованному продукту.
Авторские права на статью принадлежат интернет-сайту 101da.ru. Копирование материала запрещено!
