Настоящее имя основателя — Лейб Штраус. После эмиграции в Америку имя приходится сменить на Ливай Страусс, которое легло в основу названия легендарной марки. История бренда Левайс берёт начало с 1853 года, когда на свет появляется «Levi Strauss & Co».
В 1829 г. в Баварии родился Лейб Штраусс. Семья имела еврейские корни. В 1844 г. Лейб эмигрировал в Америку. Когда юноше из бедной семьи исполнилось восемнадцать, двое его старших братьев уже уехали и занимались оптовой торговлей. Юноша решил следовать их примеру. Начинающий бизнесмен взял новое имя Ливай Страусс и с поддержкой братьев начал на практике изучать торговое дело.
1853 г. — Штрауссы решили открыть филиал в Сан-Франциско и оправили младшего брата для осуществления плана. Зарегистрировав фирму «Levi Strauss & Co», Ливай понял, что наибольшую выгоду могут принести золотоискатели, съезжающиеся со всего мира. Был самый расцвет Золотой лихорадки, и предприниматель смекнул, как использовать её с пользой.
Продажа прочной одежды для искателей сокровищ имела успех. Дело быстро шло в гору, предприниматель попутно торговал другими непродовольственными товарами. Но бренд Levis ещё не стал легендарным, история которого набирает обороты спустя более чем 160 лет после основания.
Левайс: от рядовой торговли к инновациям
Ткань деним, которая подходила по прочности для одежды рабочих, Ливай заказывал в городе Ним (Франция) и окрашивал краской индиго. В 1872 году золотая лихорадка пошла на спад, но оптовая торговля одеждой для рабочих всё равно приносила компании стабильный доход.
Выдающаяся история бренда Levis началась с синих джинсов. Идею модернизации рабочих брюк подал портной Джейкоб Дэвис: он предложил выпустить комбинезоны, карманы которых скреплялись бы кнопками, а ширинки застёгивались на пуговицы. В 1873 году идея была запатентована как совместная и имела большой успех.
Комбинезоны получили название «ХХ», но в 1890 году были переименованы в «501®». Комбинезоны «501®» стали самой популярной рабочей одеждой для мужчин. В 1960 году (спустя 58 лет после смерти создателя) комбинезоны с заклёпками на карманах стали называться джинсами.
Бренд Levis после смерти создателя
Ливай Страусс умер в 1902 г. Детей у знаменитого предпринимателя не было, и его компания перешла племянникам по фамилии Хаас. Но история бренда «Левайс» на этом не заканчивается, потомки Штрауссов хоть и носили другую фамилию, достойно подхватили эстафету и продолжили развивать компанию.
С 1906 года у «Levi Strauss & Co» пошла чёрная полоса (и не только у неё). Землетрясение и большой пожар чуть не разорили компанию, но предприниматели выработали ряд мер по её восстановлению. Спустя два года после катастрофы, компания восстановилась и увеличила ассортимент: теперь джинсы не были сугубо рабочей одеждой, шились разные модели, ткань окрашивалась в цвет хаки, покупателям предлагались модели для детей. Рост компании обеспечила эмансипация. Первые шаги для расширения покупательской аудитории: женская одежда для работы.
Сейчас ценно качество одежды бренда Левайс, история которого полна успехов и провалов. Изменяясь и совершенствуясь, «Levis» встал в ряд самых почитаемых марок XXI века.
Авторские права на статью принадлежат интернет-сайту 101da.ru. Копирование материала запрещено!
Авторские права на статью принадлежат интернет-сайту 101da.ru. Копирование материала запрещено!
