Гайдлайн — что это такое

Guideline при прямом переводе с английского языка, это — «генеральная линия», «руководство». Но что такое гайдлайн в мире моды? Термин пришел в сферу дизайна одежды из маркетинга. Там гайдлайном называют подробное руководство по применению фирменного стиля, в котором подробно расписаны все его элементы.

При переходе в новую среду, общая направленность термина сохранилась, но трактовка стала иной. В модном бизнесе гайдлайн — это не что иное, как основная идея коллекции, ее основной образ, формирующий смысл. Гайдлайном может быть любая деталь коллекции на которой автор акцентировал внимание.

В роли гайдлайна может выступать:

• цвет;
• особенности кроя;
• ткань;
• вдохновленность дизайнера каким-либо периодом времени или регионом;
• отсылки к различным стилям в искусстве;
• использование, либо переосмысление тех или иных аксессуаров и т. д.

Примеры гайдлайнов от модных домов

Понять, что же это такое — гайдлайн, помогут примеры из коллекций именитых дизайнеров и модных домов:

1. Alexander McQueen 2010 — роскошь аристократии. К барокко и аристократической роскоши отсылают обилие жаккарда, золотая вышивка, пышные рукава и юбки.
2. Dolce & Gabbana 2011 — звездный принт. Крупные звезды, мелкие звезды, цветные, черно-белые — такое доминирование принта не оставляет вопросов о гайдлайне.
3. Dior, осень — зима 2012 — мех. Гайдлайн коллекции был заметен не только благодаря шубам. С них мех перетек и на аксессуары, в первую очередь — сумки.
4. Calzedonia 2012 — 2013 — рок-музыка. На мысли о бунтарском музыкальном стиле наводят выбор цветов, обилие кожи, легкая небрежность. Промо-материалы коллекции, на которых то и дело мелькает гитара, а легинсы и колготки дополняются обувью с заклепками и кожаными куртками, отметают последние сомнения в том, что служило гайдлайном.
5. Christian Dior Resort 2018 — Дикий Запад. Клетка, шляпы, бахрома, обилие песочного цвета и этнические принты не дают усомниться в том, что именно служило вдохновением при создании коллекции.

6. Chanel 2018 — твид. Твид всегда был одной из визитных карточек Chanel, но в этой коллекции приверженность материалу была особенно заметна. Материал окрасился в новые цвета, а его фактура присутствовала еще и в обуви.

7. Loewe 2020 — аниме «Мой сосед Тоторо». Дизайнеров Loewe вдохновил персонаж аниме Хаяо Миядзаки. Принты и аксессуары, цветовая гамма, с одной стороны максимально яркая, с другой — природная, в духе аниме-первоисточника.
8. Gucci 2021 — персонаж манги и аниме Дораэмон. Тенденцию использовать мультипликационных персонажей как ключевой элемент коллекции продолжил дом Gucci. Принт с котом поселился на аксессуарах и одежде, в сочетание с фирменными принтами Gucci.

Преимущества создания гайдлайна: что он привносит в коллекцию

Коллекция, не имеющая отчетливого гайдлайна, лишается лица и индивидуальности. Гайдлайн помогает сформировать впечатление о модельере, таким образом, целевой аудитории проще увидеть «свой» бренд. Это не все, что может дать модному дому четкое понимание того, что такое гайдлайн. Проработанная центральная линия облегчает работу дизайнеров и швей, отбрасывая необходимость постоянно объяснять, как же должны выглядеть изделия — какое они должны создавать настроение, какие элементы и материалы должны выдвинуться на первый план. Такой подход экономит ресурсы и время.

Гайдлайн — что за задачи он выполняет

Ключевыми задачами гайдлайна модной коллекции являются:

1. Формирование единого облика коллекции.
2. Создание у потенциального покупателя представления, о существующей на данный момент направленности бренда.
3. Упрощение работы по созданию коллекции.
4. Увеличение узнаваемости изделий модного дома.

Таким образом, мы видим, что гайдлайн — это, фактически, ядро коллекции, вокруг которого она создается. Он объединят отдельные элементы, создавая общую картину.

Авторские права на статью принадлежат интернет-сайту 101da.ru. Копирование материала запрещено!