Апсайклинг в моде

Апсайклинг (Upcycling) — это такое экологическое течение, которое связано с приданием новой жизни старым вещам, не что иное, как переработка. Касается разных сфер жизни. До эпохи потребления люди так и делали: не выбрасывали множество, казалось бы, негодных вещей, а сохраняли их и потом могли из банки сотворить лампу.

Переработка отходов — ресайклинг — превращает вещь во вторичное сырьё, которое станет менее ценным. А апсайклинг позволяет сделать из стеклянной бутылки светильник или из лодки предмет мебели. Главное — придать ненужной вещи новый смысл. Человек ранее использовал одну и ту же вещь повторно, но об этом забыли в XX веке в связи с избыточным производством и неумеренным потреблением. Сейчас использовать вещи заново снова становится модным.

Слово «апсайклинг» родилось в 1994 году. Райнер Пильц, инженер из Германии, первый предложил термин, высказавшись в пользу нового подхода в британском издании Salvo. Сейчас апсайклинг распространился во всемирном масштабе, и вошёл в жизнь крупного бизнеса. Успех этой технологии не обошел стороной и Россию. У нас тренд стал новым в последние годы. Отечественные бренды ничем не хуже зарубежных. Они следуют общемировым тенденциям.

Рассмотрим апсайклинг в одежде и ответим на вопрос: что же это такое.

Коллаборация Zara

В декабре 2020 года Zara вместе с Советом модельеров Америки решили привлечь дизайнеров к этой новой идее и использовать ткань для вторичной переработки. Модели были представлены лишь в нескольких магазинах бренда. Коллекция создавалась по таким же законам моды, как и традиционная. Апсайклинг в моде при этом произвёл настоящий переворот.

Коллаборация Adidas, Stella McCartney и Evrnu

Так, в 2019 году в коллаборации участвовали Adidas, Stella McCartney и экобренд Evrnu. Компании выпустили хлопковую коллекцию, которая была полной переработкой старых тканей. Технология NuCycl помогла привести хлопок в жидкое состояние и создать нитки методом 3D печати. Эти вещи были подарены спортсменам.

Balenciaga, Marni, Coach и Miu Miu

Апсайклинг — основной тренд сезона весна-лето 2021. Среди брендов, поддерживающих экологическое течение, Balenciaga (продвинувшие в производство «шнурковый мех»), Marni (шьющие из лоскутов) и Coach (обновившие до современного состояния сумки семидесятых годов прошлого века). Их не испугала идея работы с новыми материалами. В октябре Miu Miu сказали всему миру о запуске Upcycled — наборе из 80 платьев, собранных с блошиных рынков и сделанных совершенно новыми.

Новые дизайнеры одежды, занимающиеся апсайклингом

Новые дизайнеры стали известны благодаря тому, что смогли вернуть к жизни невостребованную ткань.

Габриэла Херст

Первый разговор о невостребованных изделиях зашел в 2017 году, как говорит Габриэла Херст, взявшая множество готовой материи. 60% нынешней коллекции является апсайклингом. Когда-то это считалось непрестижным, но в данный момент ограничения в связи с пандемией заставили множество дизайнеров задуматься об отказе заказов новой ткани и использовании подручных материалов.

Джонатан Андерсон

Джонатан Андерсон, креативный директор бренда JW Anderson, организовал вторичное использование одежды, которое, по его словам, в дальнейшем получит более глобальное распространение. Его идея звучит как: «Made in Britain» и включает в себя шесть вещей, которые были сшиты в дни карантина. Из-за пандемии неиспользованный и нераспроданный материал в целом стоил очень много, превысив обычную отметку в два раза или даже больше.

Раннее неиспользованные материалы сжигали или выкидывали, но отныне, во всяком случае, во Франции, эти практики находятся под запретом. Покупатели привнесли осознанность в обращение с отходами. Следовательно, индустрия стоит перед задачей разработки экологичных практик обращения с нереализованным материалом.

Прочие дизайнеры

Дизайнер Дюран Лантинк создаёт новые вещи из устаревших коллекций. С самого начала пандемии заказов у него стало появляться все больше и больше. Некоторые дизайнеры давно думают об экологии. Габриэла Херст не так давно шила изделия из лоскутков. Дизайнер Дэниел Сильверштейн практикует адаптированную технологию пэчворк, представляющую из себя лоскутное шитьё. Он применяет её к самым разным вещам.

Известные бренды одежды, занимающиеся апсайклингом

Большинство выбросов парниковых газов от индустрии моды — результат производства текстиля. Именно поэтому апсайклинг и dedstock становятся жизненной необходимостью. «Человечество создало уже достаточно тканей, они могут служить нам долгие годы. Несмотря на это, мы все еще производим огромное количество одежды из абсолютно новых материалов», — рассказала по Zoom Сара Арнольд, одна из создателей группы Fashion Act Now.

Известные бренды одежды, занимающиеся апсайклингом и фото их коллекций:

ReCrafted;
Bentgablenits;
Beyond Retro;
Go Authentic;
Patagonia.

ReCrafted

ReCrafted был экспериментальным брендом, но за последние годы он сделал поразительный успех. Модели раскупаются с неимоверной скоростью, несмотря на дороговизну. В линейке ReCrafted представлены как классические вещи, так и модели с необычными цветовыми сочетаниями. Вместе с тем они не похожи на переработанные вещи.

Bentgablenits

Bentgablenits создан американской студией дизайна Bent Gable Design и Энджело Нитсопулосом, который посвящает свою жизнь коллекциям винтажа. Он собрал старые вещи и дал студии вдохнуть в них новую жизнь. Основатели не желают превращаться в бренд, а хотят создавать концептуальные проекты.

Beyond Retro

Американцы, основавшие проект Beyond Retro, ищут и продают винтаж 2002 года. У них есть свой сайт с переделанной на современный лад одеждой. Здесь нет сложных композиций, но есть одежда с обновлёнными деталями.

Go Authentic

Это уже наш, отечественный проект. Go Authentic основан Ольгой Глаголевой. Она предлагает своё видение экологической моды. Её капсула выглядит минималистично и нейтрально в гендерном плане. Старые вещи перешиваются и покрываются интересной, замысловатой вышивкой.

Patagonia

Patagonia ремонтирует и выкупает одежду. Этот бренд давно накапливал предметы, не подлежавшие ранее реставрации. Клиенты заказывали у фирмы ремонт и выкуп вещей для перепродажи. В результате компания тоже вошла в апсайклинг. Patagonia оптимизировала процесс и разработала почти десять новых дизайнов. Сегодня бренд сотрудничает с Suay Sew Shop из Лос-Анджелеса, научившимися перерабатывать вещи.

ReCrafted — одежда, сделанная из другой одежды